严禁使用极限用语 违禁时限用语 违禁权威性词语 严禁使用点击XX词语 严禁使用刺激消费词语 疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）

1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳； 2、消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外敏；脱敏； 3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒 4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；7、防癌；抗癌； 8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗； 9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞； 10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭； 11、美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹； 12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素； 14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果； 15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良； 17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状； 18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；20、药物；中草药；中枢神经； 21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。迷信用语 带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、 精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。

化妆品虚假宣传用语 特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效； 吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

一、与“最”有关：
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
二、与“一”有关:
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
三、与 “级/极”有关:
国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。 与“首/家/国”有关 首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家
（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。
四、与品牌有关:
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、着名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。
五、与虚假有关:
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。
六、与权威有关:
老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）
七、与欺诈有关:
涉嫌欺诈消费者/点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品
八、涉嫌诱导消费者:
秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
九、与时间有关:
限时必须具体时间（目前看京东消息是这样说）、今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、 精品团、单品团（必须有活动日期） 严禁使用 随时结束、随时涨价、马上降价。

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经过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的全新《广告法》，已于2015年9月1日正式实施。《魔幻精灵》获悉，此法规引发企业、广告行业、媒体行业等各方热议，各种报道、调侃随即被高频次转发，其中对“极限用语最低处罚20万元”的相关言论关注度最高，广告语变成“质量好到违反广告法”之类的调侃刷爆微信朋友圈等社交媒体平台。

在对法规调侃的背后，是面对变化所持的不同观点和态度的碰撞。有人认为，吐槽新广告法是为了“适应”;也有人认为，吐槽毫无必要，移动互联网时代不需要忽悠，需要新广告法逼迫各方迅速适应时代发展和改变。

也有观点直斥传播“这些来源不明的所谓极限词语”是造谣者，表示几乎没有见过“法律法规、司法解释、行政文件会出现一大堆列举”。

《化妆品财经在线》记者对比新旧广告法发现，除了新广告法加大“违反本法规定”的处罚力度、使得夸大或虚假宣传“成本”提高，新旧广告法的内容和细则中，均未对“极限用语”做具体要求、举例和限定。而淘宝已于2015年1月1日推出“信息与实际不符的认定和处罚的规则与实施细则”，网络盛传的“极限用语”具体囊括哪些表达方式，或从淘宝行业传出。

新旧广告法对“极限用语”的规定仅列举三个词

对比新旧广告法，《化妆品财经在线》记者发现二者对极限用语均提出了“广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语”的规定，然而对于“极限用语”具体包括哪些表达方式，法规内并未呈现。有资深业内人士表示，其中的玄机，就在于规定中“等”这个词上。

湖北省乾行律师事务所张华律师告诉《化妆品财经在线》记者，法律规定有“列举式”和“概括式”两种，而上述规定属于“概括式”。“一般而言，法规具有一定滞后性，在不断发展中加以完善。”张华强调，不排除国家相关职能部分随后出台针对此的一系列“细则”的可能。

另外也有律师公开表达了其对于新广告法中对于“极限用语”的看法。该种观点认为，“与《广告法》明确禁止的国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语均属于绝对化用语，如牙膏电视广告的‘100%安全，100%有效’广告语”。该观点还认为，《化妆品命名规定》的附件《化妆品命名指南》中列举出来的“禁止的化妆品绝对化用语”，如特效、速效、神效、最、第一、极致、换肤、去除皱纹等，也可作为规范化妆品广告的相关法律依据。

张华也表示，由于制定法律的类似或相同“原由”，将其他的相关法律规定“借用”到广告法类似条款中，是具有一定合理性的。

另外值得注意的是，新修订的广告法加大了对“违法”的惩处力度，违反广告法规由原本“处广告费用一倍以上五倍以下罚款”，变为“处广告费用三倍以上五倍以下的罚款”，且广告费用低或无法计算的，直接处以20-100万元罚款。这也意味着，虚假广告、使用极端化宣传用语等行为，其违法成本大幅提升。

新广告法还对“惩处对象”有了更加明确的规定，其中，广告经营者、广告发布者、广告主均被纳入惩处之列，且严重的还将依法追究刑事责任。

电商从业者“跟风”转发尤其明显 淘宝已出台“扣分”细则

随着新广告法正式实施，众多“解读”之外，一些仔细列举哪些词语属于“极限用语”的说法被疯狂转发，电商从业者尤甚，有化妆品品牌电商负责人发微信朋友圈调侃称“电商狗已哭晕在键盘上”。

面对众多调侃转发，有人轻松面对称“这也是一种适应”，有理性者称“吐槽毫无必要，法规严厉是好事”，也有激进者称这些没有正式出现在法律规定中的词语属于“谣言”。

对于大量列举出来的“极限用语”，记者了解到，网络中存在大量“关于淘宝行业使用极限词和绝对话用语的相关处罚规定”的帖子，上述大量列举或从电商行业流出。

另外，记者发现，早在2015年1月1日，淘宝平台即出台针对淘宝卖家的“信息与实际不符的认定和处罚的规则与实施细则”，规定“出现全网‘最高、最低、最优、最热’等最高级的夸大描述、对商品的实际使用效果进行不符的宣传”等情形均会受到相应“违规处理”，并详细列出处理办法。

律师张华告诉魔幻精灵，上述淘宝规定是一种对于“合同双方”的“约定”，不具有“法规”程度的约束力。而在广告法对应“细则”暂未出台之时，可以将上述广为流传的可能被纳入法律禁止“极限用语”的列举词语，看作是一种参考依据和善意提醒，防范于未然。